市域产教联合体科技创新中心系列报道①丨记经济管理学院王蕾博士团队与《义乌市会展业高质量发展路径与对策研究》项目

2023年11月28日，义乌自由贸易发展区市域产教联合体第一届理事会第一次会议召开，并举行科技创新中心授牌仪式。科技创新中心以“根植义乌、厚植师生、深植融合”为理念，将科技创新工作与学校高质量发展深度融合、同频共振，为区域产业转型升级和区域经济社会发展提供强有力的技术支撑和人才支持。授牌以来，学校教师以科技创新中心为载体，承担了一系列服务项目，有效地服务区域高质量发展。为展示校地合作成效，学校近期将推出市域产教联合体科技创新中心系列报道，首期聚焦经济管理学院王蕾博士团队与其承接的《义乌市会展业高质量发展路径与对策研究》项目。

取经标杆展会，远赴十城“走展”调研

近年来，义乌持续擦亮会展“金名片”，会展业竞争力位列全国县域城市第一，连续多年荣获“中国十大会展名城”“中国最具影响力会展名城”等荣誉。“在取得显著成绩的同时，我们更应具备前瞻视野，超越县域格局，跳出展会看会展，对标国内标杆、特色展会，为义乌会展业的持续繁荣与升级提供坚实支撑与启迪。”在王蕾老师看来，当前国内外会展行业已步入全新发展阶段，义乌会展业面临着转型升级的迫切需求。因此，有必要向国内各行业、各题材的标杆、特色会展学习，从中汲取宝贵经验。王蕾与其团队将目光聚焦到广州的广交会（中国进出口商品交易会）、上海的进博会（中国国际进口博览会）等各类顶级展会。

“广交会启于1957年，是国内历史最悠久、规模最大、商品类别最全、到会采购商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会，被誉为‘中国第一展’。进博会始于2018年，影响力持续扩大，已成为全球共享的国际公共产品。”谈及国内会展，王蕾如数家珍，“厦门举办的中国国际投资贸易洽谈会是全球最具影响力的国际投资盛会之一。郑州是中原地区中心城市，交通区位优势与会展业发展要素高度契合，全国客商参会参展时间、物流等交易成本低。浙江柯桥纺博会是行业内品牌展会、龙头展会，标杆型专业展会。”

在搜集资料的基础上，王蕾与项目团队成员克服各类困难，远赴上海、广州等地展开实地调研与论证工作。在王蕾看来，调研是对会展业现状的一次初步了解，更是对义乌市会展业未来发展可能性的一次大胆预测与规划。项目团队通过观察、访谈和数据收集，对会展业的运作模式、市场趋势、技术应用等方面进行了全面分析。他们重点关注了如何利用大数据、人工智能等新兴技术来提升会展业的智慧化水平，构建新的交流纽带，打造具有国际影响力的新地标。

按照课题时间进度，项目团队还于2024年3至4月启动国内各类型会展“走展”调研，利用双休时间共完成6省、2直辖市、10个城市14个展会调研。在调研中，团队从会展业发展硬件设施（如展馆规模、展容量、交通条件等）和会展业软实力（如排展、组展、主题、参展人数等）两个方面，横向对比分析了包括义乌市在内的当前国内会展业发展态势。详细梳理了会展面积、展馆排名、室内展览容量等硬件指标，同时，系统分析了年均参展人次、吸引参展代表数量以及年均产值等软实力指标。

在前期论证调研基础上，项目组汇集了丰富的第一手资料，撰写了一份题为《关于“新智慧、新纽带、新地标”新国际会展中心建设，助推我市会展业高质量发展前期策划论证》的报告，为义乌会展发展提供了新思路。

会展现场走展调研1

会展现场走展调研2

会展现场走展调研3

行业专家来把脉，管委会全方位支持

会展业作为地方经济发展的重要引擎，在促进产业升级、产业协同、提升城市国际形象、增强国际交流合作等方面所发挥的不可替代作用。为确保研究成果的实用性和前瞻性，项目团队多次邀请了专家进行线上线下指导。专家不仅带来了丰富的行业经验和独到见解，还提供了宝贵的第一手资料，极大地丰富了研究报告的旨向与内容。通过与专家的密切合作，项目团队不仅提升了研究报告的专业性和实用性，还增强了团队成员的研究能力和创新思维。这为最终形成一份全面、系统的研究报告奠定了坚实基础。

专家指导项目1

专家指导项目2

在研究过程中，项目团队与自贸区管委会保持紧密联系。管委会不仅为项目团队提供了详尽的行业信息和政策指导，还协助安排实地调研，确保了调研工作的顺利进行，为项目深入研究和高效实施提供了坚实保障。

结题验收受好评，校地合作促双赢

历时9个多月的精心准备，团队针对义乌会展实际，最终形成了《义乌市会展业高质量发展路径与对策研究报告》。该报告通过开展深入广泛的实地调研，梳理展会发展历程，分析展会行业未来发展趋势，为义乌市会展业量身定制了高质量发展的方案。

在结题验收会上，项目团队以严谨的态度和专业的知识，向评审专家详细阐述了研究过程、发现问题、解决方案。他们展示了如何通过实地调研、数据分析和专家咨询，深入挖掘义乌市会展业的潜力和挑战。验收会上，团队不仅系统展示了义乌会展业在硬件设施和软实力方面的现状，还深入剖析了存在问题与挑战，提出了创新性发展路径与具体对策。

在回答评审专家提问时，项目团队针对几个关键问题给出了详尽解答。例如，有专家询问：“在数字化时代，你们认为大数据和人工智能将如何具体改变会展业的运作模式？”项目团队结合调研案例，阐述了如何通过数据计量挖掘，优化参展商与采购商的匹配效率，以及利用智能导览提升参观体验等创新应用。

针对国际会展业当前发展热点和义乌市“双效”展会具体示例，项目团队分享了国际会展业当前“价值共创”“管道效应”等热点主题，以及义乌市“影视服装、化妆、道具交流展”建设性案例。团队展示了研究的深度和广度。

在评审专家看来，该报告对义乌精筑会展门户之都，培育数字引领，绿色赋能，人才筑基的会展“专业”之城、“引擎”之城、“国际”之城具有重要作用。

项目组结题答辩

根据工作安排，项目团队于7月初向自贸区管委会汇报研究成果，详细介绍了项目的背景、研究方法和主要发现，强调了会展业在推动地方经济发展中的重要作用；聚焦于对策建议，深入讲解如何通过具体措施促进会展业的高质量发展。

自贸区管委会项目成果汇报讲座

汇报中，项目团队展示了丰富的数据图表和案例分析，直观展现会展业的现状和发展潜力。团队还分享了在研究过程中遇到的挑战和解决方案，以及如何将理论与实践相结合，为义乌市会展业的未来发展提供切实可行的策略。下一步，团队将充分吸取评审专家的专业反馈意见，细化义乌会展业发展的对策建议，为政府部门形成完善的会展业发展指南提供参考借鉴。

研究报告获得高度赞誉的同时，团队教师也获得成长。在团队成员崔春莹老师看来，参与《义乌市会展业高质量发展路径与对策研究》项目，不仅掌握了运用科学方法破解复杂难题的钥匙，还学会了在团队合作中高效沟通与协作的艺术，自身专业素养和综合能力得到提升，为日后科教探索与职业发展铺设了基石。

在团队成员看来，项目虽已结题，但大家对科研与教学的探索和努力仍在路上！

项目名称：义乌市会展业高质量发展路径与对策研究

项目主持人：王蕾，湖北武汉人，博士，2020年9月入职学校。

团队成员：王晓明、崔春莹、许晓芹、年艳、龚旭云、章靖毓、楼源、虞飞龙、毛怡萱、郭倩雯、李靖宇、朱晓荣、陈凌婧、曹璇、尹飞霄、黄婧、金思琪。

项目主持人感悟：在主持项目中，深刻体会到，每一个科研项目的完成皆需脚踏实地、精益求精的态度。从初期的调研规划到后期的报告撰写，每一步都凝聚着团队的智慧和汗水。科研之路无捷径，唯有用心耕耘，方能有所获。

由衷感谢义乌自由贸易发展区市域产教联合体这一平台，为我们提供了宝贵的实践机会和广阔的研究视野。在这个平台，我们不仅能够深入了解属地行业前沿动态，还能与决策者、企业、行业专家交流互动，拓宽思路与视野，实现产学研深度融合。此外，特别感谢学校领导和职能部门全程支持，从项目启动到成果呈现，不仅在资源调配、环境营造等方面给予全方位协助，更在关键时刻提供了宝贵指导意见。正是有了这份支持与信任，我们才能顺利完成项目研究。